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国产奶粉收复“失地”,看行业第一飞鹤奶粉如何逆袭

  中商产业研究院数据显示,国产奶粉的市场占有率已经从2015年最低谷时的31%,回升至2018年的49%。弗若斯特沙利文预测,到2023年,国产奶粉品牌的零售口径销售额市占率有望进一步提升至52%。洋品牌引领中国奶粉市场的局面一去不复返了,国产奶粉力压洋奶粉势不可挡。而在这个过程中,中国飞鹤发展迅猛,起到领头羊作用。

  据Euromonitor数据显示,2020年中国婴幼儿配方奶粉市场前十名中,国产品牌已占据五席,中国飞鹤更是以14.80%的市场份额,当仁不让位居首位。另据尼尔森的数据,2020年Q4,中国飞鹤在奶粉行业的整体占有率高达17.2%——稳居全行业第一,而仅仅在4年前的2017年初,这一数字还只是4.4%。那么,行业第一的飞鹤奶粉是如何完美逆袭的?

  瞄准“更适合中国宝宝体质的奶粉”,品牌定位精准

  一方水土养育一方人。“更适合中国宝宝体质的奶粉”的精准品牌定位,让飞鹤找到了与消费者的共情点,从而更容易抢占消费者的心智。为实现这一定位目标,飞鹤开启了漫长的科研创新之路,多年来专注于中国宝宝体质与中国妈妈母乳营养研究,引领行业开创多种提升奶粉对中国宝宝体质适应性的技术、配方与工艺,并打造了多款“更新鲜、更适合”的高品质奶粉。飞鹤强大的科研实力支持为飞鹤奶粉的品质提升注入源动力,并取得了一系列首创母乳研究成果。就在今年的“5.28中国宝宝日”,中国飞鹤与益海嘉里集团推出了全球首款有机专利OPO,而添加全球首款中国&欧盟双认证的有机专利OPO的新产品,也即将在不久面世。

  前瞻性瞄准奶源建设,构建“三位一体”全产业链平台

  早在2007年,中国飞鹤在世界公认的北纬47°优质黄金奶源带上,打造出了中国婴幼儿奶粉行业内第一条完整的产业集群链。为了从源头锁住新鲜,飞鹤不仅实现了从牧草种植到规模化奶牛饲养,直至生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各环节的全程可控,还形成了“农牧工”三位一体的产业集群效应,跑通了一条“种养加”一体化的农业产业化道路。具有前瞻性眼光的中国飞鹤,不仅早早地实现了《关于加快推进奶业振兴和保障乳品质量安全的意见》2020年目标(到2020年,国内奶源自给率保持在70%以上),而且奶源自给率达到了100%。

  日前,国家出台了三胎政策,飞鹤奶粉也将迎来重大利好。依托自身强大的科研创新力以及一体化产业链优势,中国飞鹤必将进一步完胜洋品牌,引领国产奶粉强势突围,收复“失地”。

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